電撃移籍イチロー背番号変更で３１アイス、超おいしい！…象徴数字一致で“ＣＭ効果”期待

電撃移籍イチロー背番号変更で３１アイス、超おいしい！…象徴数字一致で"ＣＭ
効果"期待
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20120725-00000013-sph-soci

米大リーグのマリナーズからヤンキースへ電撃移籍したイチロー外野手（３８）
が新背番号に「３１」を選んだことを受け、アイスクリームチェーン最 大手
「Ｂ—Ｒサーティワンアイスクリーム」（東京都品川区）の本社では歓喜の声が
上がった。イメージアップや広告効果も期待される。

　まさかの「イチロー移籍」の話題で朝から持ちきりだった「Ｂ—Ｒサーティワ
ンアイスクリーム」の社内は「背番号は３１に」との続報を受け、一同 騒然。
約１６０人の社員は拍手喝采となった。

　社名やチェーン名に「サーティワン」とうたわれているだけでなく、店頭での
ロゴなどでも「３１」の文字が象徴となっている同社だけに、今後はイ チロー
がユニホーム姿を披露する度にイメージアップや間接的な広告効果を生む可能性
がある。予想外の展開に、経営企画室室長代理の由井宏さん （４９）は「いき
なり３１番で試合にも出場されていて、本当にビックリしました。正直、イチ
ローさんとは関係のない当社ではありますが、人気のあ るイチローさんのイ
メージと結び付いてくれればいいな、という気持ちはあります」とホクホク顔で
語る。ただでさえ繁忙期の夏。「イチロー効果」が 拍車を掛けることもありそ
うだ。

　全国に約１２００店舗を展開する「サーティワンアイスクリーム」は女子中高
生を主な客層とし、年間約４００億円の売上高を誇る国内最大チェー ン。
「３１」という数字には、創業者のバートン・バスキンとアービン・ロビンスの
「１か月間、毎日違う味を楽しんでもらう」という意味が込めら れ、店舗では
常に３１種類のアイスが並んでいる。米国での創業は１９４５年だが、日本法人
の設立は、くしくもイチローが生を受けた７３年だ。

　現在は、地球をイメージしたカラーリングで、さわやかな味わいが特徴の新商
品「サーティワンワールドレコード」を展開中。図らずも、２００４年 にシー
ズン２６２安打の世界記録を打ち立てたイチローのイメージとも重なる。目黒店
の高橋江里佳店長（２３）は「尊敬するイチローさんも、３１番 を背負うと身
近に感じられます。是非、食べに来てほしいです」とお願いしていた。

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、Ｍ 、 埼玉県桶川市坂田に住むカリスマ主婦森田順子
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